Jak AI Act wpłynie na rynek reklamy internetowej?

Przełomowe regulacje w sprawie sztucznej inteligencji

by Autor Gościnny
0 komentarz
Osoba korzystająca z sztucznej inteligencji AI. Jak AI Act wpłynie na rynek reklamy internetowej?

AI Act, czyli Akt w sprawie sztucznej inteligencji, to pierwsze na świecie tak kompleksowe przepisy dotyczące AI, przyjęte niedawno w Unii Europejskiej. Rozporządzenie dotyczy zarówno przedsiębiorstw, jak i osób fizycznych wykorzystujących AI. Najszersze i najbardziej praktyczne zastosowanie nowe przepisy znajdą w stosunku do dwóch grup: dostawców (providers) i podmiotów stosujących AI, np. organizacji wdrażających systemy na potrzeby swojej działalności. Akt w istotny sposób wpływa na funkcjonowanie wszystkich firm na rynku reklamy internetowej wykorzystujących AI, ale różne firmy odczuwają ten wpływ w różnym stopniu. Aktywnie uczestniczący w pracach nad projektem eksperci IAB Polska wyjaśniają, jak dostosować się do nowych unijnych regulacji. Co istotne, Akt zacznie obowiązywać w pełni 24 miesiące po wejściu w życie, ale niektóre przepisy będą stosowane wcześniej.

Termin wejścia w życie AI Act

 AI Act wejdzie w życie 20 dni po publikacji Rozporządzenia w Dzienniku Urzędowym UE. Spodziewamy się, że nastąpi to w ciągu najbliższych kilku tygodni. Dwadzieścia cztery miesiące po tej dacie Rozporządzenie będzie obowiązywać w pełni. Wcześniej, bo już sześć miesięcy od wejścia w życie, ma być przestrzegany zakaz systemów AI stwarzających niedopuszczalne ryzyko. Większość przepisów dotyczących kar będzie zaś obowiązywać po dwunastu miesiącach. Co ważne dla dostawców i podmiotów stosujących sztuczną inteligencję, AI Act przewiduje różne przepisy dla różnych poziomów ryzyka wyjaśnia Marcin Ręgorowicz, Koordynator Grupy Zadaniowej Prawo AI IAB Polska.

Kogo dotyczy AI Act?

Poza osobami fizycznymi i przedsiębiorcami działającymi w modelu dostawcy (provider) lub podmiotu stosującego AI na potrzeby swojej działalności. Nowe regulacje będą obowiązywać także importerów, dystrybutorów, producentów systemów AI i upoważnionych przedstawicieli odbiorców. Przepisy będą obowiązywać również te firmy, które nie mają siedziby na terenie UE, ale wykorzystują systemy AI, których działanie obejmuje teren UE.

Jak AI Act wpłynie na branżę?

Akt w sprawie sztucznej inteligencji w istotny sposób wpływa na działalność wszystkich firm na rynku reklamy internetowej wykorzystujących AI. Jednak różne firmy odczuwają ten wpływ w różnym stopniu.

 – Zależy on przede wszystkim od kwalifikacji danego systemu AI pod kątem stopnia ryzyka oraz od roli danego podmiotu, czyli tego, czy jest dostawcą, podmiotem stosującym AI, czy też występuje w jeszcze innej roli, np. importera. Niektóre firmy będą musiały całkowicie przebudować procesy biznesowe, w innych przypadkach wpływ może być minimalny, np. ograniczy się do spełnienia obowiązków informacyjnych czy konieczności wprowadzenia polityki wewnętrznejwyjaśnia Anna Gumkowska, Szefowa Grupy Roboczej AI IAB Polska.

Obowiązki i zakazy

Niezależnie od opisanych kwalifikacji, wszystkie firmy będą musiały spełnić pewne ogólne obowiązki. Przede wszystkim muszą zweryfikować to, czy korzystanie z danego systemu AI jest dopuszczalne oraz jakie czynności się z tym wiążą. Zakazane zostają praktyki wykorzystania systemów AI, które stwarzają istotne zagrożenie dla zdrowia, bezpieczeństwa i praw człowieka. Do takich praktyk należą m.in. stosowanie celowych technik manipulacyjnych oraz ocenianie lub wykorzystywanie sztucznej inteligencji do systemów monitorowania zachowania społecznego (systemy “social scoringu”). Zakazane jest również wykorzystywanie kategoryzacji biometrycznych, które wnioskują na temat rasy, poglądów politycznych, orientacji seksualnej itp.

Wymogi transparentności

Podmioty wykorzystujące AI zostaną też objęte obowiązkami w zakresie transparentności i wewnętrznych zasad korzystania z systemów. W praktyce oznacza to, że dostawcy wszystkich systemów AI powinni zapewnić, aby użytkownicy wchodzący w bezpośrednią interakcję z tą technologią byli o tym informowani.

Najbardziej dotkliwe obowiązki spadną tylko na część podmiotów. Większość szczegółowych wymogów dotyczy systemów wysokiego ryzyka, wykorzystywanych w krytycznych obszarach. Należą do nich sektor finansowy, opieka zdrowotna oraz edukacja.

Za niedostosowanie się do nowych regulacji, Rozporządzenie przewiduje szereg administracyjnych kar pieniężnych.

Eksperci IAB Polska o nowych przepisach

Przedstawiciele i członkowie IAB Polska aktywnie uczestniczą w pracach legislacyjnych w zakresie AI Act. W Polsce aktualnie trwa debata, czy w związku z nowymi przepisami powinniśmy powołać nowe organy monitorujące, czy też powinniśmy przyznać ich rolę już istniejącym podmiotom. Organem zajmującym się AI na obszarze UE będzie Europejski Urząd ds. sztucznej Inteligencji.

– Od dawna mieliśmy świadomość, jak potrzebne są regulacje w zakresie bezpieczeństwa i przejrzystości systemów sztucznej inteligencji, która szturmem wdarła się do naszej rzeczywistości. Aby systemy AI były przyjazne dla użytkowników, niedyskryminujące, bezpieczne w zakresie zdrowia i praw człowieka, powinny być nadzorowane przez ludzi. Nowe zapisy jednocześnie wspierają innowacje, zapewniając lepsze warunki do rozwoju i wykorzystywania tej technologii. Dlatego od samego początku aktywnie uczestniczyliśmy w pracach nad projektem AI Act, zarówno na poziomie europejskim, jak i krajowym. Przedstawiliśmy stanowisko w pre-konsultacjach prowadzonych przez Ministerstwo Cyfryzacji. Eksperci IAB uczestniczą również w pracach specjalnej grupy roboczej powołanej w ramach Ministerstwa Cyfryzacji i na bieżąco monitorują prace krajowe, toczące się również w innych organach administracyjnych, jak UODO, UOKiK, Sejm, itpkomentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Przewodnik dla przedsiębiorców

Aby ułatwić przedsiębiorcom dostosowanie się do nowych unijnych regulacji, eksperci IAB Polska przygotowali przewodnik. Przewodnik ten jest w formie odpowiedzi na kluczowe pytania dotyczące Aktu o sztucznej inteligencji. Uwzględnia on przede wszystkim kwestie legislacyjne. FAQ dotyczące AI Act wyjaśnia cele nowych rozporządzeń. Definiuje również podmioty, których dotyczą zapisy oraz rodzaje systemów AI wg. unijnej kwalifikacji. Opisuje nowe obowiązki firm i kary przewidziane w Rozporządzeniu. Wyjaśnia także wątpliwości natury prawnej. 

You may also like